Mit Google for Jobs hat der Suchmaschinenriese 2017 eine Plattform geschaffen, die Stellenangebote direkt in den Suchergebnissen anzeigt. Dies bietet eine enorme Chance für Unternehmen, ihre Reichweite zu erhöhen und qualifizierte Bewerber zu gewinnen. Google for Jobs ist dabei kein eigenständiges Jobportal, sondern eine Erweiterung der Google-Suche, die Stellenanzeigen aus verschiedenen Quellen aggregiert. Jobsuchende profitieren von einer größeren Auswahl an Stellenangeboten, einer besseren Filterung der Suchergebnisse und einer einfacheren Bewerbung.
Die Art und Weise, wie Menschen nach Jobs suchen, hat sich verändert. Während früher Jobbörsen wie StepStone, Monster, Indeed oder finest-jobs die Hauptanlaufstellen waren, nutzen Jobsuchende mehr und mehr Google für ihre Jobsuche.
Inhaltsverzeichnis
Warum Google for Jobs für Ihr Unternehmen unverzichtbar ist
- Erhöhte Sichtbarkeit: Ihre Stellenanzeigen werden nicht nur auf Ihrer eigenen Website und den gängigen Jobbörsen angezeigt, sondern auch prominent in den Google-Suchergebnissen. Dadurch erreichen Sie eine viel größere Zielgruppe und erhöhen die Wahrscheinlichkeit, die passenden Kandidaten zu finden.
- Gezielte Bewerbungen: Google for Jobs filtert die Suchergebnisse nach relevanten Kriterien wie Standort, Berufsbezeichnung und Erfahrung. Dadurch erhalten Sie passendere Bewerbungen und sparen wertvolle Zeit im Bewerbungsprozess.
- Verbesserte Nutzererfahrung: Arbeitssuchende können Stellenangebote direkt in der Google-Suche vergleichen und sich schnell und einfach bewerben. Dies führt zu einer höheren Bewerbungsquote und einer positiven Candidate Experience.
- Kostenlose Nutzung: Die Nutzung von Google for Jobs ist für Unternehmen kostenlos. Sie können also ohne zusätzliche Kosten von den Vorteilen dieser Plattform profitieren.
SEO für Google for Jobs – So werden Sie in der Jobsuche gefunden
Neben der Verwendung strukturierter Daten gibt es noch weitere Möglichkeiten, Ihre Stellenanzeigen für Google for Jobs zu optimieren. Dazu gehört die Verwendung relevanter Keywords in der Stellenanzeige und im Titel, die Optimierung der Stellenbeschreibung und die Verwendung von Bildern und Videos. Diese Maßnahmen erhöhen die Sichtbarkeit Ihrer Stellenanzeigen in den Google-Suchergebnissen und machen Sie für potenzielle Bewerber leichter auffindbar.
Anforderungen an Ihre Stellenanzeigen
Damit Ihre Stellenanzeigen in Google for Jobs erscheinen, müssen sie bestimmte Anforderungen erfüllen. Notwendig sind Angaben zum Stellentitel, zum Unternehmen und zur Beschäftigungsart. Ebenso muss die Stellenausschreibung das Veröffentlichungsdatum, die Stellenbeschreibung, die Standortadresse und Angaben zum Ende der Bewerbungsfrist enthalten. Google for Jobs fordert diese Angaben, weil sie Bestandteil der Boxfilter sind. Das Fehlen von nur einer dieser Angaben im HTML-Code einer Stellenanzeige führt dazu, dass die Stellenanzeige nicht in der Google-For-Jobs-Box gelistet wird.
Die Angabe von Arbeitszeiten, Beschäftigungsverhältnis und Gehalt wird empfohlen, da sie sich positiv auf das Ranking auswirken können.
Technische Anforderungen an Ihre Stellenanzeigen
Stellenanzeigen müssen im HTML-Code bestimmte Standards erfüllen und dürfen den Googlebot nicht blockieren. So darf im Quellcode einer Stellenanzeige bzw. der Website in keiner Form den Googlebot blockieren (z.B. via robots.txt oder entsprechende Meta-Tags). Falls sich im Code JavaScript oder RDF-Attribute befinden, so müssen auch diese nach den Empfehlungen von „Schema.org“ entsprechend optimiert werden. Je besser eine Stellenanzeige aufbereitet ist, umso höher ist die Chance, dass eine Stellenanzeige im oberen Bereich der Box erscheint. Unternehmen, die WordPress als Content-Management-System nutzen, können auf spezielle Plugins zurückgreifen, um ihre Stellenanzeigen einfach zu veröffentlichen und zu verwalten.
Strukturierte Daten: Die Sprache der Suchmaschinen
Damit Ihre Stellenanzeigen in Google for Jobs erscheinen, müssen sie mit strukturierten Daten versehen sein. Diese Daten helfen Google, den Inhalt Ihrer Stellenanzeigen zu verstehen und sie in den Suchergebnissen korrekt darzustellen. Strukturierte Daten setzen die Informationen Ihrer Stellenanzeigen in einen bestimmten Kontext und ermöglichen es Suchmaschinen, sie besser zuzuordnen.
Ein weitverbreiteter Standard für strukturierte Daten ist schema.org. Dieser Standard wird von Branchengrößen wie Google, Yahoo und Bing unterstützt und bietet eine umfassende Dokumentation zur korrekten Verwendung. Schema.org basiert auf JSON-LD, einem Format, das von Millionen von Domains gelesen wird und stetig an Bedeutung gewinnt.
Beispiel für die Einbindung strukturierter Daten
Hier ist ein Beispiel, wie Sie strukturierte Daten “JobPosting” für eine Stellenanzeige im JSON-LD-Format in den HTML-Code Ihrer Website einbinden können:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "JobPosting",
"title": "Client Manager",
"description": "Wir suchen einen erfahrenen Client Manager...",
"hiringOrganization": {
"@type": "Organization",
"name": "Ihr Unternehmen"
},
"jobLocation": {
"@type": "Place",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Musterstraße 1",
"addressLocality": "Musterstadt",
"postalCode": "12345",
"addressRegion": "Musterregion",
"addressCountry": "DE"
}
},
"baseSalary": {
"@type": "MonetaryAmount",
"currency": "EUR",
"value": {
"@type": "QuantitativeValue",
"minValue": 20.00,
"maxValue": 30.00,
"unitText": "HOUR"
}
},
"employmentType": "FULL_TIME",
"datePosted": "2024-06-25",
"validThrough": "2024-09-25"
}
</script>Weiterführende Informationen zur technischen Implementierung sind auf den Seiten von Google und von schema.org zu finden.
Mit dem Test Tool für sogenannte Rich-Suchergebnisse können Sie testen, ob Ihr Stelleninserat mit den hinterlegten strukturierten Daten korrekt von Google erkannt wird. Bei unserem Beispiel werden keine Fehler angezeigt.
Optimierung von Stellenanzeigen für Google for Jobs
Um sicherzustellen, dass Ihre Stellenanzeigen die maximale Sichtbarkeit bei Google for Jobs erreichen, sollten Sie strukturiertes Daten-Markup verwenden. Nutzen Sie Tools wie Markup-Generatoren, um sicherzustellen, dass Jobtitel, Standort, Qualifikationen und Vergütung korrekt ausgezeichnet sind. Vakanzen, die über das Jobportal von rexx systems veröffentlicht werden, enthalten bereits die notwenigen Angaben für Google for Jobs.
Zudem sollten Sie die Candidate Persona definieren, um spezifische Zielgruppen anzusprechen und Ihre Anzeige SEO-optimiert zu gestalten, sodass sie in den Suchergebnissen hervorsticht.
Google for Jobs als Gamechanger?
Google for Jobs verändert die Jobsuche, indem es die Suche nach Stellenanzeigen erleichtert und beschleunigt. Es kann auch dazu führen, dass die Bedeutung traditioneller Jobbörsen abnimmt. Innerhalb der Google for Jobs Box erscheint jede Stellenausschreibung nur einmal, weil Google Anzeigen erkennt, die auf verschiedenen Seiten veröffentlicht sind. Somit bleibt dem Nutzer das wiederholte Aufzeigen der gleichen Stelle erspart. Da Google alle Webseiten auswertet, bekommt ein Suchender auch jene Stellenausschreibungen angezeigt, die sich auf Karriereseiten der Unternehmen befinden oder auf Social-Media-Plattformen wie Facebook. Google for Jobs erkennt unterschiedliche Bezeichnungen für den gleichen Beruf. Daher schlägt die Funktion dem Nutzer auch Stellenanzeigen vor, die er so als Suchbegriff nicht eingegeben hat.
Potenzielle Nachteile für Arbeitgeber
Unternehmen haben keinen Einfluss auf die Darstellung ihrer Stellenanzeigen in Google for Jobs und können ihre Arbeitgebermarke nicht durch Design stärken. Damit eine optisch ansprechende Stellenanzeige vom Jobsuchenden gefunden wird, muss er über Google for Jobs zur entsprechenden Seite weiterklicken. Insofern müssen bereits Anzeigentext und Logo innerhalb der Box den Jobsuchenden überzeugen, damit sein Interesse zum Weiterklicken geweckt wird.
Google for Jobs und der Wettbewerb
Einige Jobbörsen haben bei der Europäischen Kommission Beschwerde wegen Missbrauchs von Marktmacht durch Google eingelegt. Andere Dienstleister wie Indeed und StepStone haben sich bislang gegen eine Kooperation mit Google ausgesprochen. Ihre Stellenanzeigen werden bislang nicht in der Box veröffentlicht.
Die Zukunft der Google for Jobs-Optimierung
Die Komplexität strukturierter Daten und die Bedeutung von Google for Jobs werden voraussichtlich zu einem neuen Markt für Dienstleister führen. Ähnlich wie bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) könnten sich Unternehmen auf die Optimierung von Stellenanzeigen für Google for Jobs spezialisieren.
Historie von Google for Jobs
- 2017: Google for Jobs wird als Test in den USA eingeführt und zeigt schnell sein Potenzial.
- 2018: Der offizielle Roll-Out erfolgt in weiteren Ländern, darunter Deutschland, und revolutioniert die Online-Jobsuche.
- 2019: Google for Jobs wird kontinuierlich weiterentwickelt und um neue Funktionen erweitert, um den Bedürfnissen von Arbeitssuchenden und Unternehmen gerecht zu werden.
Fazit
Google for Jobs ist ein leistungsstarkes Tool, das Unternehmen dabei hilft, qualifizierte Bewerber zu finden und ihre Sichtbarkeit in der Online-Jobsuche zu erhöhen. Durch die Nutzung strukturierter Daten und die Optimierung Ihrer Stellenanzeigen können Sie sicherstellen, dass Ihre Stellenanzeigen in Google for Jobs optimal präsentiert werden und von den richtigen Kandidaten gefunden werden.
